[IT비즈뉴스 한지선 기자] 데이터 플랫폼 기업인 아이지에이웍스(IGAWorks)가 24일 디지털광고 기업 '스마트인터랙티브'를 인수한다고 밝혔다.

양사는 지난 23일 아이지에이웍스가 스마트인터랙티브의 지분 72.5%를 인수하는 데 합의했으며 이와 관련된 계약을 체결했다. 스마트인터랙티브는 검색광고를 비롯한 퍼포먼스 마케팅 기업이다.

아이지에이웍스는 이번 지분인수를 통해 데이터-플랫폼-미디어렙-에이전시로 이어지는 디지털 광고사업의 밸류체인을 확보 발판을 마련하게 됐다고 설명했다. 특히 보유하고 있는 데이터 자산, 기술을 기반으로 마케팅 기업과의 협업도 강화한다는 전략이다.

마국성 아이지에이웍스 대표는 “스마트인터랙티브가 보유한 광고마케팅 역량에 자사의 애드테크 기술과 방대한 데이터를 접목시킬 계획”이라며 “자회사인 디지털퍼스트의 미디어렙 사업과도 영업적 시너지를 극대화해 나갈 것”이라고 강조했다.

강승범 스마트인터랙티브 대표도 “아이지에이웍스와 함께 데이터 드리븐 마케팅으로 새로운 서비스를 제공해 나갈 계획”이라고 소감을 밝혔다.