다만, 사은품 금액은 통신사 및 신청 요금제나 결합상품 유형(인터넷 단품 혹은, 인터넷TV결합상품)에 따라 수준이 다르다. 현재 인터넷가입 시 SK브로드밴드와 LG유플러스의 경우 최대 46만원, KT올레의 경우 최대 44만원의 사은품을 소비자에게 지원할 수 있다.

유선 시장조사 결과에 의하면, 대부분의 소비자가 인터넷가입 시 받을 수 있는 사은품 금액에 민감하기 때문에 온라인 인터넷비교사이트의 경우 보통 경품고시제 상한 수준의 사은품을 지급하고 있는 추세다.

가령, 포털사이트에 ‘인터넷가입’, ‘인터넷설치’ 등의 키워드를 검색할 경우, 인터넷가입사은품많이주는곳, 인터넷가입현금지원, 인터넷티비현금많이주는곳 등의 검색어가 자동완성 키워드로 노출될 만큼, 많은 소비자가 사은품, 특히 현금지원금 등을 중요시 여기고, 실제로도 사은품 금액이 인터넷가입을 결정 짓는데 큰 역할을 하고 있기 때문으로 보여진다.

이로 인해 최근 인터넷가입 경로로 온라인 ‘인터넷비교사이트’를 이용하는 소비자 수가 늘고 있는 상황이다. 인터넷비교사이트를 이용하는 가장 큰 원인으로는, SK LG KT 등 통신사 고객센터 대비 약 10만원 이상의 사은품을 추가로 받을 수 있기 때문으로 보여진다.

인터넷비교사이트 중, 설치 당일 현금사은품 지급이라는 차별화된 운영 정책으로 인기를 끌고 있는 ‘펭귄통신’의 경우, 설치 시점 기준 오후 4시 이전 설치건에 대해 당일 현금 사은품을 지급하고 있는 것으로 알려졌다. 오후 4시 이후 설치건은 평일 기준 다음날 지급된다.

관계자에 따르면, “펭귄통신은 한국정보통신진흥협회(KAIT) 공식 승인 인터넷가입 법인기업으로써, 자체적으로 통신사 코드를 보유하고 있어 전산을 통해 고객님의 인터넷 설치 유무를 확인가능하다.”고 전했다.

이어 “소비자가 인터넷설치 이후 사은품 지급까지 기다리는 동안의 불안감을 해소해드리기 위해 설치 당일 현금지원이라는 차별화된 운영을 하고 있다.”고 덧붙여 설명했다.

인터넷비교사이트, 펭귄통신은 경품고시제 시행 이후에도 법정 최대치(+15%) 금액인 46만원을 설치 당일지급하고 있다.