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스스로에게 선물하는 ‘셀프 기프팅’ 트렌드에 주목하라
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[IT비즈뉴스 한지선 기자] 연말연시 가장 주목해야 할 소비 트렌드는 ‘셀프 기프팅(Self-Gifting)’인 것으로 나타났다. 자신을 위한 보상 차원에서 스스로를 위한 지출을 하는 트렌드가 확산되면서 연말연시를 맞아 스스로 선물을 즐기는 소비자가 증가할 것이라는 분석이다.

인터넷 기반 광고 플랫폼 기업인 크리테오가 연말연시 전세계 소비자들의 쇼핑 행태와 구매 제품을 분석한 ‘2018년 홀리데이 쇼핑 트렌드 보고서’에 따르면 관련 소비가 크리스마스 이후부터 새해까지 가장 활발하게 일어날 것으로 전망했다.

이는 연말에 선물로 받은 상품권을 사용하고 연말 세일을 노리는 소비자가 증가하기 때문인 것이 이유로 보인다. 보고서는 유통업체의 경우 크리스마스를 겨냥한 마케팅뿐만 아니라 새해까지 지속될 수 있는 마케팅 전략을 마련해 잠재적 기회를 포착해야 한다고 조언했다.

모바일 플랫폼 강세는 더 강화될 것으로 나타났다. 올해 전세계적으로 쇼핑 앱을 보유한 유통업체의 온라인 판매 중 모바일 비중은 50% 이상을 차지할 것으로 전망했다. 앱을 통한 판매 비중도 계속해서 증가할 것으로 분석했다. 

2017년 4분기 전세계 이커머스 시장에서 인앱 거래는 46%로 전년비 48% 증가했으며, 올해는 보다 많은 거래가 앱을 통해 이뤄질 것으로 예측했다.

모바일 쇼핑은 시간대에 따라 확연한 차이가 발생하는 것으로 조사결과 나타났다. 소비자들은 출근길에 모바일에서 상품을 둘러보고 밤과 주말에 구매를 마무리하는 패턴을 보여 유통업체들은 이에 대한 이해를 바탕으로 마케팅 활동을 해야 한다고 조언했다.

지난해 연말 소비자들이 가장 많이 구매한 제품은 레고, 바비인형 등 레트로 장난감과 최신 소비자 가전제품, SNS에서 입소문을 탄 유명 아이템으로 나타났다. 특히 소비자 가전 영역에서는 UHD 4K TV, 스마트 TV, 음성인식 스피커 등이 강세를 보였다. 

이와 유사한 추세는 올해도 이어질 것으로 예상되며 바이럴 마케팅과 소셜미디어에 특화된 영상 콘텐츠 등 소비자들의 구매 동기를 유발하고 캠페인 참여도를 높이는 마케팅 전략에 주목해야 한다고 보고서는 조언했다.

한지선 기자  desk1@itbiznews.com

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