중국 전자상거래(e커머스) 기업 알리익스프레스에 이어 해외시장 확대에 나서고 있는 테무도 한국시장 진출을 본격화하고 있다. 

테무는 "지난 2월23일 한국 법인 '웨일코코리아 유한책임회사'(Whaleco Korea LLC)를 설립했다"며 "웨일코코리아는 한국 현지 협력업체와의 협업을 포함해 점진적으로 현지 법인의 역할을 수행할 계획"이라고 한국법인 설립을 공식화했다. 

테무는 중국 전자상거래업체 핀둬둬홀딩스(PDD)의 자회사다. 지난 2022년 9월 미국에서 서비스를 시작해 초저가를 앞세워 아마존과 이베이 등 기존 시장 강자를 위협해 왔다. 

유럽과 아시아에 진출했으며 한국에서는 지난해 7월부터 서비스를 개시했다. 테무 앱은 출시 3개월만에 누적 다운로드 300만건을 돌파했다. 다만, 한국에서는 신규 회원을 모집하기 위해 룰렛 게임과 다단계 방식을 활용해 논란이 되기도 했다.

애플리케이션(앱)·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 지난 2월 테무 앱 사용 한국인 수는 581만명으로 추산된다. 시장 진출 반년만에 한국인이 가장 많이 사용한 종합몰 앱 순위에서 쿠팡, 알리익스프레스, 11번가에 이어 4위가 됐다. 

테무가 한국법인 설립을 공식화 했으나 알리익스프레스처럼 한국시장 투자와 마케팅 비용 투입 등 구체적인 진출 계획은 아직 내놓지 않고 있어 향후 행보에 관심이 모아지고 있다.