네이버가 8일 블로그 서비스 22주년을 맞아 ‘기록의 발견, 즐거운 연결’이라는 새로운 슬로건과 함께 향후 방향성을 공유했다.

네이버는 “블로그는 나의 경험과 일상을 기록하는 공간을 넘어 블로그에 쌓인 기록들이 다른 이용자에게 더 잘 발견되고, 유사한 라이프 스타일과 취향을 가진 이용자들이 효과적으로 연결될 수 있도록 지원해 나갈 방침”이라고 밝혔다.

네이버 자료에 따르면, 2003년 서비스가 시작된 네이버 블로그에 쌓인 게시글은 2025년 8월 33억건 이상, 누적 블로그 수는 약 3,700만개에 달한다.

네이버는 기록에서 출발해 ‘발견과 탐색’-‘연결’-‘관계의 확장’으로 이어지는 여정을 상징하는 새로운 로고도 공개했다.

구체적으로, 우선 AI 기반 개인화 추천을 한층 강화한다. 기존 연령별·성별·주제 등을 바탕으로 콘텐츠를 추천하는 것에서 이웃 관계, 관심사 및 활동 이력 등을 분석해 이용자가 취향에 맞는 게시글을 탐색하고 새로운 관심사도 발견할 수 있도록 지원한다.

방향성에 맞춘 첫 개편으로, 네이버 블로그는 이달 10일 개인화 추천을 강화한 새로운 ‘블로그 홈’을 선보인다. 기존 블로그 홈이 이웃이 최근 올린 게시글을 모아 제공했다면 개편되는 블로그 홈은 이웃새글 뿐만 아니라 이용자의 관심사와 이웃 관계가 반영된 콘텐츠도 함께 추천하는 형태다.

이용자가 더 활발하게 소통하는 이웃의 글을 우선 살펴볼 수 있는 관계도순 정렬 기능도 선보인다. 이 기능은 일부 사용자를 대상으로 AB테스트를 거쳐 향후 점진적으로 확대 적용될 예정이다.

네이버 블로그는 홈 개편을 시작으로, 주제별·연령별 게시글을 추천하는 ‘추천탭’에 연내 개인 맞춤형 추천 기술을 더하는 등 발견 및 탐색 경험을 한층 강화해 나갈 계획이다. 블로그에서 주목 받고 있는 콘텐츠와 블로거, 트렌드를 한눈에 살펴볼 수 있는 탭도 신설될 예정이다.

이용자들이 관심사를 중심으로 다른 이용자와 활발하게 연결될 수 있도록 소통 기능도 강화한다. 

우선, 10일부터 블로그 게시글에 더 다양한 리액션을 남길 수 있게 공감 이모티콘을 기존 ‘좋아요(하트)’에 더해 ‘웃겨요’, ‘놀라워요’ 등 6종으로 확대하고 이용자들이 자신의 블로그 메인에 추가할 수 있는 ‘위젯’ 기능도 출시할 예정이다.

네이버 이일구 콘텐츠서비스 부문장은 “네이버 블로그는 기록이라는 본연의 가치를 중심으로 안정적인 서비스를 이어오며 이용자들에게 20년 이상 꾸준한 사랑과 신뢰를 받으며 성장해왔다”고 말했다.

이어 “넥스트 블로그는 블로그에 쌓인 소중한 기록들을 바탕으로 블로거들이 나와 연결된 사람들의 기록을 통해 새로운 관심사와 트렌드를 발견하고 관계를 확장해 나갈 수 있는 ‘함께 하는 블로그’로 나아가겠다”고 말했다.