LG유플러스가 딜라이브(D‘LIVE)와 광고매체 판매 활성화 및 커버리지 확대를 위한 사업제휴를 체결했다고 29일 밝혔다. 

LG유플러스는 양사 제휴에 따라 7월부터 자사 광고 운영 플랫폼(U+AD)을 통해 딜라이브 광고를 송출한다. 지난해 광고사업의 DX 기반을 마련하기 위해 구축한 U+AD는 TV·모바일 등 다양한 매체의 광고상품을 청약부터 운영, 결과 리포트까지 통합 관리하는 플랫폼이다.

LG유플러스는 자사 IPTV(U+tv), 자회사인 LG헬로비전 케이블TV(헬로tv) 등 기존 920만 가구를 비롯해 딜라이브TV(D'LIVE) 가입자까지 전국 1,150만 가구를 대상으로 맞춤형 광고를 제공하게 됐다.

서울·경기지역에 가입자가 밀집돼 있는 딜라이브와의 협력으로 LG유플러스는 광고사업의 수도권 커버리지를 기존 대비 50% 추가 확대할 수 있을 것으로 기대했다. 광고주가 선호하는 수도권에서 넓은 커버리지를 기반으로 광고를 송출하게 됨에 따라 양사 광고 상품 경쟁력에서도 시너지를 기대했다.

LG유플러스는 향후 자체 개발한 데이터 관리 플랫폼(Data Management Platform, DMP)을 기반으로 고객 관심사를 분석해 정교한 맞춤형 영상광고를 제공하는 초개인화 타겟팅 기술 고도화에 집중할 예정이다.

또 국내 유료방송 서비스 최초로 가구별, 가구 구성원별 성과지표를 개발해 다각적으로 광고 성과를 분석하는 리포팅 기술도 지속 고도화한다는 목표다.

김태훈 LG유플러스 광고사업단장(상무)은 “이번 제휴로 수도권 지역의 보다많은 고객들에게 차별화된 광고시청 경험을 제공할 수 있는 기반을 마련하게 됐다”고 말했다.

이어 “향후 딜라이브와의 지속적인 파트너십과 시스템 고도화를 통해 고객사에게는 효과적인 마케팅 서비스를, 시청자에게는 초개인화 맞춤형 광고를 제공하며 고객경험을 혁신해 나갈 것”이라고 말했다.